白云山制药总厂2026年总厂品牌新闻公关口碑传播项目采购公告

白云山制药总厂现公开选聘一家公关传播服务供应商，承接2026年总厂品牌新闻公关口碑传播项目，***网口碑建设，在医药传播监管合规框架下，持续提升白云山金戈品牌正面声量、知名度与美誉度；借助软文、新闻话题事件营销与日常媒体关系维护持续传递品牌理念与健康价值观，***平台舆情监测与危机响应机制，***网络口碑内容。具体内容如下：一、采购内容：
供应商需按采购人要求，提供以下全流程公关传播服务，所有文案、图片、视频、推广方案、发布链接排期等产出物须经甲方审核确认后方可执行或发布。未经审核擅自发布造成违规下架、限流、处罚或舆情风险的，相关责任由供应商全额承担。
（1）日常公关口碑运营：完成白云山金戈相关新闻宣传文案撰写与发布，开展日常媒体关系维护及品牌活动策划执行，持续传递品牌理念与健康价值观。
（2）新闻话题事件营销：覆盖微信、微博、抖音、小红书、***平台，通过软文发布与评论区运维，提升品牌正面声量。
（3）舆情管理：全平台监测企业关键词、敏感事件、行业动态及竞品信息，制定舆情风险预案，发生舆情时按要求完成媒体沟通与不实信息处置。
（4）素材制作：根据传播需求设计制作新闻视频、短视频、海报等多种宣传素材。
（5）详细数据复盘：每周提交运营数据报告并开展复盘沟通，明确下一阶段传播规划与投放计划；项目执行结束时提供完整验收材料（含费用明细、数据明细、作品源文件等）。
【注】本项目须供应商根据项目需求递交服务实施方案，***平台核心资源矩阵（包含但不限于百度新闻源、权威媒体大号、头条/抖音/小红书/知乎/微博KOL/KOC资源）；同时，根据传播策略提交2篇软文策划方案作为后续评审内容，一篇为事件/话题营销类软文，围绕金戈品牌（金戈凝胶上市等）新闻事件、男女健康社会热点话题或品牌公益活动进行事件营销策划；一篇为围绕两性健康科普软文；软文标题须包含“金戈”品牌名。
二、项目考核和付款方式
（1）考核指标
① ***网品牌曝光量：不低于3300万次（以供应商承诺的目标量为考核基准）。
② 百度指数“金戈”关键词整体日均值：以采购公告发布之日起，近7天整体日均值为基准均值B0（2026年7月24日-7月30日，基准均值B0为301）；投放期监测周期：投放上线第1天至第7天（D1~D7）每日百度指数，取算术平均值作为投放期热度值B1；增幅计算公式：热度提升率A1 =（投放期均值B1 - 基准均值B0）÷ 基准均值B0 ×100%；考核要求：A1 ≥100%。
③ 全部对外发布内容合法合规，无违反《广告法》、《药品管理法》等法律法规情形；舆情风险可控，预案有效、响应及时。
④ 内容发布完成率：100%按时发布，以采购人审核确认的时间为准。
（2）付款方式
具体付款比例及节点以双方合同约定为准，项目尾款需在供应商完成考核指标且提供完整的项目验收材料（包括费用明细、数据明细、作品源文件等）后结算。若任意一项考核指标未达标，则供应商需无偿延长服务周期，直至考核达标后方可结算尾款。

1.具有独立承担民事责任能力的在中华人民共和国境内注册的法人或其它组织，持有合法有效的营业执照。2. 未被“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)列入失信被执行人、重大税收违法失信主体，需提供信用信息查询记录/截图。
3. 存在以下关联关系的不同供应商，不得同时参加同一项目采购活动：
（1）单位负责人为同一人或存在控股、管理关系的；
（2）控股股东或最大股东为同一法人、非法人组织或自然人的；
（3）工商注册地址相同的。
注：以响应文件递交截止时间后、评审结果出具前查询“国家企业信用信息公示系统”为准，供应商如存在以上3种情形之一，其响应文件将被否决。
4.响应供应商提供的全部材料必须真实有效，如提供虚假材料或存在弄虚作假行为，采购人有权将其列入“供应商黑名单”，将被禁止参加采购人的相关采购活动。如双方已订立合同的，采购人有权据此单方面解除合同，并视情况依法追究供应商的责任。
5.供应商自2023年1月1日起，具备为医药行业（含处方药）品牌提供新闻公关、全网口碑传播服务的项目经验（提供合同关键页面扫描件，包括但不限于封面、签章页及能显示相关项目名称和关键内容部分）。

在响应文件递交截止时间前，以电子邮件方式发送加盖公章的企业简介、营业执照扫描件、法人授权委托书、信用中国网站查询结果、同类项目业绩证明、报价单及项目服务实施方案文件（包括但不限于品牌及行业分析报告、传播策略与执行方案、专项服务团队配置、项目承诺目标等相关配套内容）等资料至邮箱zh****@****.com、by****@****.com 邮件命名格式：XXX单位—2026年总厂品牌新闻公关口碑传播项目

1.服务合作期限：2026年8月至2026年10月（以实际合同签约为准）。2.知识产权与保密约定
(1)采购人所提供的素材（品牌素材、产品资料，内部数据信息等），其知识产权、商业秘密全部归采购人所有，供应商仅可用于本项目，不得转借、泄露、用于其他项目。
（2）本项目全部产出（新闻文案、视频素材、设计作品、软文等），在结清所有服务费用后，完整著作权归采购人所有。供应商仅可在自身品牌案例中作脱敏展示。
3.采购人采用综合评审，选择符合项目需求且报价合理的供应商，评审办法详见附件。

附件1：报价表（总厂品牌新闻公关口碑传播项目）.docx

附件2：评审标准（总厂品牌新闻公关口碑传播项目）.docx

附件3：近7天整体日均值.docx