菏泽市妇幼保健院新媒体矩阵运营方案征求公告

各潜在新媒体运营商：

为进一步加强我院新媒体运营成效，***平台内容的专业性和传播效果，提升我院品牌形象与公众影响力。现寻求与具备丰富医疗行业经验与卓越新媒体运营能力的专业机构进行合作，委托开展代运营服务。

一、现有官方新媒体矩阵

我院已建立并运营包括微信公众号、视频号、抖音、小红书、快手、微博等在内的院-科-专业技术人员三级官方新媒体矩阵。

二、资质要求

为确保运营质量与医疗合规性，参与单位需满足以下核心能力与资质要求：

1.行业资质与专业背景

1.1合法经营：具备独立法人资格，持有有效的营业执照，经营范围包含新媒体运营、品牌策划或相关服务。

1.2医疗行业经验：近三年内具有不少于3个二甲及以上医院或妇幼保健机构的新媒体运营、健康传播或品牌推广成功案例（需提供合同或证明材料）。

1.3合规意识强：熟悉《广告法》《医疗广告管理办法》及医疗健康内容发布规范，具备严格的内容审核机制，杜绝虚假、夸大或误导性宣传。

2.团队配置与专业能力

专业团队配置：至少5人以上服务团队，包括但不限于：项目总监（统筹管理，医疗传播经验优先）；内容策划/文案编辑（具备医学背景或健康科普写作经验者优先）；视频编导/摄像/剪辑（熟练掌握短视频制作流程，熟悉抖音、***平台算法）；运营专员（***平台发布、粉丝互动、数据分析）；平面设计（擅长海报、长图、H5等视觉内容制作）。

3.专家协同能力：具备与医院各科室专家高效沟通的能力，能将专业医学知识转化为通俗易懂、生动有趣的新媒体内容。

4.内容策划与制作能力

4.1内容策划力：能结合妇幼保健特色，围绕孕期保健、儿童生长发育、妇女健康、科普教育、医院文化等主题，制定季度/月度内容规划。

4.2视频制作水平：具备高清拍摄、后期剪辑、特效包装能力，能制作符合抖音、快手、***平台传播规律的短视频（含剧情类、科普类、Vlog、直播等）。

4.3创意表达：擅长运用热点话题、节日节点进行创意策划，提升内容传播力与用户参与度。

5.平台运营与数据分析能力

5.1全平台运营：熟悉微信公众号、抖音、视频号、小红书、快手、***平台规则与算法机制，能制定差异化运营策略。

5.2粉丝增长与互动：具备粉丝增长策略与社群运营经验，能有效提升粉丝活跃度、互动率与用户粘性。

5.3数据驱动优化：定期提供运营数据分析报告（含阅读量、播放量、转发、粉丝增长、转化效果等），并据此优化内容与运营策略。

6.培训与指导能力

能定期为院内科室及专业技术人员提供新媒体运营培训，包括内容创作、平台使用、舆情应对等，提升医院整体新媒体素养。

三、方案确认

1.方案提交要求

1.1提交内容：初步合作构想或运营方案建议书，需包含公司简介、医疗行业案例、团队介绍、对本项目的运营思路、内容策划方向、预期目标等。

1.2提交方式：以PDF格式发送至指定邮箱或纸质版加盖公章送达。截止时间：2026年3月25日17:00前（以收到时间为准）。

2.方案评审与遴选：医院将组织专家评审组，对提交的方案进行综合评估，重点考察：医疗行业经验与案例匹配度、内容创意与运营可行性、团队专业性与服务能力、方案的系统性与可落地性。

3.通过初审的单位将被邀请进行现场汇报与答疑。

各运营商如有合作意向，请于2026年3月25日前，将初步的合作构想或方案建议与我院宣传科进行联系。

联系人:孟科长 联系电话：185****8552

地址：****路****号

邮箱：hz****@****.com

菏泽市妇幼保健院

2026年3月23日

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