长沙血液中心：2026年度无偿献血宣传与氛围营造采购需求公开

一、功能及要求：

一、项目概况

本项目旨在通过系统化、精准化的宣传与氛围营造活动，提升长沙血液中心“热血长沙”公益品牌形象，提高公众对无偿献血的认知度和参与度。项目将围绕“IP深化、热点响应、精准触达、跨界破圈”的核心策略，重点针对高校学生和街头人群开展为期一年的系列宣传活动。

二、相关标准：

按照国家及行业相关标准执行。

三、技术规格：

一、项目概况

本项目旨在通过系统化、精准化的宣传与氛围营造活动，提升长沙血液中心“热血长沙”公益品牌形象，提高公众对无偿献血的认知度和参与度。项目将围绕“IP深化、热点响应、精准触达、跨界破圈”的核心策略，重点针对高校学生和街头人群开展为期一年的系列宣传活动。

二、采购内容及服务要求

三、献血者人群

（一）高校学生

1、核心特征：年轻、有活力、乐于接受新事物、重视社交与认同、追求个性与仪式感。

2、主要需求：

社会认同感：希望行为得到认可，获得社会价值肯定。

社群归属感：渴望融入集体，参与有共同话题的活动。

趣味与体验：偏好有趣、新颖、互动性强的活动形式。

即时激励：对具有纪念意义或实用性的即时奖励感兴趣。

3、宣传沟通要点：

强调“热血青春”的荣耀与担当。

打造“大学第一份热血”等仪式感。

结合动漫、音乐、运动等青年文化元素。

提供限量版文创、社交分享素材。

（二）街头人群

1、核心特征：构成复杂，包括本地居民、应急就业者（医院周边）、来长游客等，动机多样。

2、主要需求：

便利性与服务：献血流程便捷，服务体验良好。

政策保障与安心：了解用血政策，对应急保障有需求。

情感联结与荣誉：与城市情感联结，获得奉献的荣誉感。

即时互动与分享：乐于参与打卡、互动，并分享至社交平台。

3、宣传沟通要点：

本地居民：强调便利、荣誉、社区归属，结合长沙本地文化。

应急就业者：突出政策保障（如“一人献血，全家受益”）、应急关怀。

来长游客：打造“网红打卡”体验，提供城市限定纪念品，关联旅游记忆。

四、宣传要求

本年度方案将围绕“热血长沙”核心IP，针对高校学生与街头人群两大核心阵地，实施精准化、系统化的宣传与氛围营造。核心策略：

IP深化：将“热血长沙”及“血宝”IP贯穿所有活动与物料，强化品牌记忆。

热点响应：建立“热点追踪-快速响应”机制，实现公益话题与流行文化的同频共振。

长效物料：推行“基础通用+模块循环”的物料体系，降本增效。

跨界破圈：拓展与品牌、IP、媒体、公益组织的合作，扩大传播声量。

高校阵地：以“入学-在校-毕业”为轴线，通过系列主题活动和精准营销，将献血塑造为校园风尚。

街头阵地：以“节假日+热点事件”为驱动，通过环境升级、互动体验和主题营销，提升街头献血的吸引力与参与感。

四、活动形式（暂定，具体以采购人审核通过的方案为准）

（一）高校活动形式

1、主题一：“为爱举手，热血Buff叠满！”无偿献血科普潮玩季

核心环节：

①爱心装置潮酷打卡：设置A、B、O、AB血型卡通形象（血宝）合影区，配以“为爱举手”等网红标语手持牌。

②献血车沉浸式科普参观：由“热血科普官”带领参观讲解，设置“热血知识小挑战”互动问答，答对获纪念徽章。

③自媒体话题互动：发起#为爱举手热血续航#话题，鼓励分享打卡内容和参观vlog，互动量高者获“热血纪念礼包”。

④活动亮点：趣味科普、社交传播、情感共鸣。

2、主题二：“以热血之名，为生命续航”校园动漫社联动活动

核心环节：

①“血型英雄”coser科普剧场：由动漫社成员扮演血型英雄，通过短剧科普知识，并进行“英雄问答”。

②“热血献血者”勋章挑战：参与者完成“知识闯关+模拟体验（血压测量等）”后，由Coser佩戴定制勋章。

③“我的献血英雄路”公益创作大赛：征集献血主题动漫作品，优秀作品展出并投票评选。

活动亮点：深度联动、沉浸式参与、长效影响。

3、主题三：“生命律动&热血传递希望”音乐主题献血助力活动

核心环节：

①小型校园音乐会：营造轻松氛围，间歇播放献血公益短片及故事。

②抽奖体验：参与线上答题后可抽奖，奖品为音乐平台会员、乐器、周边等。

③现场结合：设置移动献血车，献血后可获得“希望”礼包（如录音钥匙扣、歌词定制马克杯）。

④活动亮点：氛围轻松、情感触动、转化率高。

4、主题四：“这一拳，为生命加油”运动主题互动

核心环节：

①热血擂台：设置拳击测力机，搭配街霸游戏场景装饰，挑战成功可获得“我不是脆皮”腕带等硬核礼品。

②抽奖体验：奖品为运动手环、登山包等。

③现场结合：献血后可获得“热血英雄”礼包（运动水壶、定制奖杯等）。

④活动亮点：趣味互动、打破心理门槛、健康激励。

（二）街头节假日活动形式（参考）

1、学雷锋月：“热血志愿行”

主要活动：

①联合志愿者组织举办公益献血活动。

②街头献血点进行“学习雷锋”主题氛围布置。

③氛围营造：强化公益属性，提升社会影响力。

2、国际护士节（5.12）：天使在人间，致敬白衣天使

①设置“致敬白衣天使”主题背景板，配护士卡通形象或天使翅膀供公众拍照打卡致敬。

②结合爱心、血液、护士帽、翅膀等元素设计美陈点位。

③设置感恩明信片及感恩护理包（内含免洗消毒液、护手霜、定制口罩等关怀物品。

3、世界献血者日(6.14)：“送你一朵小红花”

主要活动：

①举办“爱心单位/个人颁奖仪式”。

②设置“热血英雄榜”展示墙。

③广泛发布“小红花”主题元素，感谢献血者。

④氛围营造：打造节日仪式感，彰显献血者荣誉。

4、七夕：“浪漫七夕，同你共度”

主要活动：

①表彰年度十大献血者/家庭/单位。

②发布年度热血数据白皮书。

③推出七夕限定主题活动与纪念品。

④氛围营造：总结年度成果，营造社会荣誉感。

5、中秋：“月圆人团圆，热血暖星城”

主要活动：

①设计应景的主题装饰（灯笼、国旗等）。

②开展互动小活动，如写福字、猜灯谜、制作爱心花灯。

③推出节日限定纪念品或小礼品。

④氛围营造：将节日“团圆”、“感恩”情感与献血意义自然结合。

6、国庆：我为祖国献热血

主要活动：

①设置巨幅国旗或主题合影墙，参与者可获得手持小国旗。

②设计并颁发“2026·国庆热血纪念章”或限量版红色主题献血证套。

③在活动现场设置中国地图或湖南地图展板，献血者可在其家乡或贡献地贴上“热血之星”，共同点亮地图。

7、感恩节：感恩生命·热血接力

主要活动：

①设置“感恩生命”明信片墙，献血者和市民可自由书写、悬挂感谢话语。每位献血者也会收到一张来自血液中心或过往受血者的匿名感谢卡。

②发起线上/线下接力活动，鼓励献血者邀请一位朋友共同参与，完成“接力”的组合可获得额外纪念品，象征爱心的传递。

③为在本月献血的爱心人士，提供与其他本地商家（如咖啡馆、书店）合作的优惠券礼包，表达实质感谢。

四、交付时间和地点：

服务时间与地点：

（1）服务时间：合同签订生效之日起1年。（具体起始时间以采购人通知为准）。

（2）服务地点：采购人指定地点（指定地点在长沙市范围内，包含宁乡、浏阳）。

（3）服务方式：中标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。

五、服务标准：

三、献血者人群

（一）高校学生

1、核心特征：年轻、有活力、乐于接受新事物、重视社交与认同、追求个性与仪式感。

2、主要需求：

社会认同感：希望行为得到认可，获得社会价值肯定。

社群归属感：渴望融入集体，参与有共同话题的活动。

趣味与体验：偏好有趣、新颖、互动性强的活动形式。

即时激励：对具有纪念意义或实用性的即时奖励感兴趣。

3、宣传沟通要点：

强调“热血青春”的荣耀与担当。

打造“大学第一份热血”等仪式感。

结合动漫、音乐、运动等青年文化元素。

提供限量版文创、社交分享素材。

（二）街头人群

1、核心特征：构成复杂，包括本地居民、应急就业者（医院周边）、来长游客等，动机多样。

2、主要需求：

便利性与服务：献血流程便捷，服务体验良好。

政策保障与安心：了解用血政策，对应急保障有需求。

情感联结与荣誉：与城市情感联结，获得奉献的荣誉感。

即时互动与分享：乐于参与打卡、互动，并分享至社交平台。

3、宣传沟通要点：

本地居民：强调便利、荣誉、社区归属，结合长沙本地文化。

应急就业者：突出政策保障（如“一人献血，全家受益”）、应急关怀。

来长游客：打造“网红打卡”体验，提供城市限定纪念品，关联旅游记忆。

四、宣传要求

本年度方案将围绕“热血长沙”核心IP，针对高校学生与街头人群两大核心阵地，实施精准化、系统化的宣传与氛围营造。核心策略：

IP深化：将“热血长沙”及“血宝”IP贯穿所有活动与物料，强化品牌记忆。

热点响应：建立“热点追踪-快速响应”机制，实现公益话题与流行文化的同频共振。

长效物料：推行“基础通用+模块循环”的物料体系，降本增效。

跨界破圈：拓展与品牌、IP、媒体、公益组织的合作，扩大传播声量。

高校阵地：以“入学-在校-毕业”为轴线，通过系列主题活动和精准营销，将献血塑造为校园风尚。

街头阵地：以“节假日+热点事件”为驱动，通过环境升级、互动体验和主题营销，提升街头献血的吸引力与参与感。

四、活动形式（暂定，具体以采购人审核通过的方案为准）

（一）高校活动形式

1、主题一：“为爱举手，热血Buff叠满！”无偿献血科普潮玩季

核心环节：

①爱心装置潮酷打卡：设置A、B、O、AB血型卡通形象（血宝）合影区，配以“为爱举手”等网红标语手持牌。

②献血车沉浸式科普参观：由“热血科普官”带领参观讲解，设置“热血知识小挑战”互动问答，答对获纪念徽章。

③自媒体话题互动：发起#为爱举手热血续航#话题，鼓励分享打卡内容和参观vlog，互动量高者获“热血纪念礼包”。

④活动亮点：趣味科普、社交传播、情感共鸣。

2、主题二：“以热血之名，为生命续航”校园动漫社联动活动

核心环节：

①“血型英雄”coser科普剧场：由动漫社成员扮演血型英雄，通过短剧科普知识，并进行“英雄问答”。

②“热血献血者”勋章挑战：参与者完成“知识闯关+模拟体验（血压测量等）”后，由Coser佩戴定制勋章。

③“我的献血英雄路”公益创作大赛：征集献血主题动漫作品，优秀作品展出并投票评选。

活动亮点：深度联动、沉浸式参与、长效影响。

3、主题三：“生命律动&热血传递希望”音乐主题献血助力活动

核心环节：

①小型校园音乐会：营造轻松氛围，间歇播放献血公益短片及故事。

②抽奖体验：参与线上答题后可抽奖，奖品为音乐平台会员、乐器、周边等。

③现场结合：设置移动献血车，献血后可获得“希望”礼包（如录音钥匙扣、歌词定制马克杯）。

④活动亮点：氛围轻松、情感触动、转化率高。

4、主题四：“这一拳，为生命加油”运动主题互动

核心环节：

①热血擂台：设置拳击测力机，搭配街霸游戏场景装饰，挑战成功可获得“我不是脆皮”腕带等硬核礼品。

②抽奖体验：奖品为运动手环、登山包等。

③现场结合：献血后可获得“热血英雄”礼包（运动水壶、定制奖杯等）。

④活动亮点：趣味互动、打破心理门槛、健康激励。

（二）街头节假日活动形式（参考）

1、学雷锋月：“热血志愿行”

主要活动：

①联合志愿者组织举办公益献血活动。

②街头献血点进行“学习雷锋”主题氛围布置。

③氛围营造：强化公益属性，提升社会影响力。

2、国际护士节（5.12）：天使在人间，致敬白衣天使

①设置“致敬白衣天使”主题背景板，配护士卡通形象或天使翅膀供公众拍照打卡致敬。

②结合爱心、血液、护士帽、翅膀等元素设计美陈点位。

③设置感恩明信片及感恩护理包（内含免洗消毒液、护手霜、定制口罩等关怀物品。

3、世界献血者日(6.14)：“送你一朵小红花”

主要活动：

①举办“爱心单位/个人颁奖仪式”。

②设置“热血英雄榜”展示墙。

③广泛发布“小红花”主题元素，感谢献血者。

④氛围营造：打造节日仪式感，彰显献血者荣誉。

4、七夕：“浪漫七夕，同你共度”

主要活动：

①表彰年度十大献血者/家庭/单位。

②发布年度热血数据白皮书。

③推出七夕限定主题活动与纪念品。

④氛围营造：总结年度成果，营造社会荣誉感。

5、中秋：“月圆人团圆，热血暖星城”

主要活动：

①设计应景的主题装饰（灯笼、国旗等）。

②开展互动小活动，如写福字、猜灯谜、制作爱心花灯。

③推出节日限定纪念品或小礼品。

④氛围营造：将节日“团圆”、“感恩”情感与献血意义自然结合。

6、国庆：我为祖国献热血

主要活动：

①设置巨幅国旗或主题合影墙，参与者可获得手持小国旗。

②设计并颁发“2026·国庆热血纪念章”或限量版红色主题献血证套。

③在活动现场设置中国地图或湖南地图展板，献血者可在其家乡或贡献地贴上“热血之星”，共同点亮地图。

7、感恩节：感恩生命·热血接力

主要活动：

①设置“感恩生命”明信片墙，献血者和市民可自由书写、悬挂感谢话语。每位献血者也会收到一张来自血液中心或过往受血者的匿名感谢卡。

②发起线上/线下接力活动，鼓励献血者邀请一位朋友共同参与，完成“接力”的组合可获得额外纪念品，象征爱心的传递。

③为在本月献血的爱心人士，提供与其他本地商家（如咖啡馆、书店）合作的优惠券礼包，表达实质感谢。

六、验收标准：

验收标准及方法

1、验收方式：根据长财采购[2024]5号文件《关于加强长沙市政府采购履约验收工作的通知》。

2、项目验收国家有强制性规定的，按国家规定执行，验收报告作为申请付款的凭证之一，验收费用由中标人承担。

3、验收过程中产生纠纷的，由质量技术监督部门认定的检测机构检测,如为中标人原因造成的，由中标人承担检测费用；否则，由采购人承担。

4、项目验收不合格，由中标人返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由中标人承担。连续两次项目验收不合格的，采购人可终止合同，另行按规定选择其他投标人采购，由此带来的一切损失由中标人承担。

七、其他要求：

3.3商务要求

（一）验收标准及方法

1、验收方式：根据长财采购[2024]5号文件《关于加强长沙市政府采购履约验收工作的通知》。

2、项目验收国家有强制性规定的，按国家规定执行，验收报告作为申请付款的凭证之一，验收费用由中标人承担。

3、验收过程中产生纠纷的，由质量技术监督部门认定的检测机构检测,如为中标人原因造成的，由中标人承担检测费用；否则，由采购人承担。

4、项目验收不合格，由中标人返工直至合格，有关返工、再行验收，以及给采购人造成的损失等费用由中标人承担。连续两次项目验收不合格的，采购人可终止合同，另行按规定选择其他投标人采购，由此带来的一切损失由中标人承担。

（二）知识产权及保密约定：

1、投标人为本项目提供的文字、图片及作品均为独立创作或已经购买相应版权，不存在剽窃、抄袭、拷贝或其他任何侵犯他人作品的行为，未侵犯任何第三方的任何权利包括但不限于侵犯第三方的著作权、名誉权、肖像权和/或其他知识产权，亦不会使采购人对任何第三方承担任何责任。

2、投标人对本项目所提供的资料及其它商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的资料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。

3、项目所涉及成果的所有权益归采购人所有，投标人无任何权利。未经采购人书面授权许可，投标人不得擅自使用或者提供、出售给第三方，否则采购人有权追究其法律责任。

3.4其他要求

1、服务时间与地点：

（1）服务时间：合同签订生效之日起1年。（具体起始时间以采购人通知为准）。

（2）服务地点：采购人指定地点（指定地点在长沙市范围内，包含宁乡、浏阳）。

（3）服务方式：中标人按采购人要求进行服务，完成所有工作。

2、结算方法

（1）付款人：长沙血液中心（通过国库集中支付）。

（2）付款条件：合同签订后支付合同金额的40%作为预付款。项目中期的活动执行率达50%且通过中期验收后，支付合同金额的40%。项目全部完成并验收合格后，支付剩余20%的尾款。

★3、所有活动方案均应经采购人审核通过后方可执行。

4、本项目采用费用包干方式，投标人应根据项目要求和现场情况进行报价，一旦中标，在项目实施中出现任何遗漏，均由中标人免费提供，采购人不再支付任何费用。

5、投标人在投标前，如须踏勘现场，有关费用自理，踏勘期间发生的意外自负。

6、对于上述项目要求，供应商应在响应文件中进行响应，作出承诺及说明。

采购需求仅供参考，相关内容以采购文件为准。