关于遴选“澄迈旅文”微信公众号运营维护服务单位的公告

为系统打造人文、风味、趣玩、活力四大澄迈文旅核心IP，深度挖掘东坡文化、长寿咖啡、古村康养本土文旅资源，提升“澄迈文旅”官方微信公众号传播力、引导力、影响力、公信力，全方位展示澄迈自贸港文旅发展成果，我局拟委托专业文化传媒机构开展公众号全年运营维护工作，现面向社会公开遴选服务单位，诚邀符合资质条件的单位参与报价申报，有关事宜公告如下：

一、项目基本情况

1.项目名称:“澄迈文旅”微信公众号运营维护服务项目

2.项目实施单位：澄迈县旅游和文化广电体育局

二、服务时间和项目预算

1.项目预算：本项目全年服务预算30万元，报价不得超出预算上限，所有费用包含人员、设备、拍摄、设计、视频制作、交通、耗材、税费、增值配套服务等全部成本。

2.服务周期：1年，自2026年9月1日起至次2027年8月31日止，实际服务起止时间以双方正式签订服务协议为准。

三、项目内容和服务要求

（一）整体内容策略与分层内容配比

1.内容分层配比

（1）旅游攻略类内容占比50%：聚焦人文古村、咖啡美食、红树林生态、乡村康养，产出实用出行种草攻略；

（2）政务宣传类内容占比35%：围绕县域文旅政策、产业发展、惠民活动开展权威宣传；

（3）大型文旅活动配套内容占比15%：依托音乐节、节庆市集、非遗体验等活动打造年轻化流量内容，激活澄迈文旅新活力。

2.四大核心内容体系

（1）人文澄迈：深挖永庆寺、美榔双塔、古村遗迹千年底蕴，寻访非遗传承人、古村守护者，实拍古建细节、书法墨宝，打造细腻有底蕴的人文内容；

（2）风味澄迈：以“舌尖上的美食盛宴”为定位，打造福山咖啡全攻略、长寿康养旅居指南、本地美食合集，风格清新治愈、实用性强，适配大众种草传播；

（3）趣玩澄迈：聚焦澄迈山海古村全域资源，推出火山岩古村落、红树林湿地、乡村文旅、节庆民俗游玩指南，实拍实景干货攻略，适配游客出行参考；

（4）活力澄迈：对接青年潮流文化，融合海岛音乐节、青年打卡、非遗新体验、咖啡潮流业态，打破传统文旅刻板印象，实现千年底蕴与新潮文旅双向融合。

3.核心运营四大方向

（1）IP固化：系统化图文输出，打造东坡澄迈、长寿澄迈、咖啡澄迈三大文旅地标IP认知；

（2）内容破圈：重点突破东坡文化、咖啡文旅、古村康养三大赛道，实现县域文旅差异化传播；

（3）服务落地：以特色内容带动便民服务、活动宣传、产业推广，赋能咖啡产业、非遗传承、乡村文旅、康养业态全面发展；

（4）客群沉淀：精准覆盖文化爱好者、康养人群、咖啡爱好者、乡村研学游客、本地市民五大核心粉丝群体。

（二）公众号日常内容推送管理

1.组建不少于4人专职专业运营团队（项目总负责人+推文编辑+视频拍摄+平面设计），固定派驻1名专职人员驻澄迈县旅文局办公；驻场人员政治素质过硬、熟悉海南县域文旅宣传，具备多年政府驻点办公对接经验，负责现场工作对接、内容文稿整理、宣传档案归集。

2.优化公众号菜单栏、页面版式、封面视觉体系，建立标准化发文流程，严格执行内容“三审三校”审核制度，落实意识形态工作责任制，做好所有文稿校对、风险核查。

3.工作日每日推送1-3次，单次发布2-3条图文内容；周末、法定节假日安排采编人员值班，保障文旅活动、应急宣传信息及时发布。推送内容全年严格按照月度宣传总规划分季节、分节点落地。

4.紧扣全省、全县年度重大宣传主题，配合完成专题系列宣传、临时应急宣传推送任务。

（三）全域文旅综合宣传配套服务

1.依托申报单位自有新媒体传播矩阵，采用图文长图、短视频、人物专访、深度纪实、PPT图解、融媒体联动推广等形式，全方位宣传澄迈文旅。全年提供图片素材库并分类更新、储存，图片总储存总量不少于1000张，留存完整影像素材归档交付我局。

2.持续打造澄迈本土原创优质推文，全年产出240篇以宣传为主推文，其中不少于100篇原创推文，阅读量10万次以上爆款原创推文不少于1篇；1万次以上推文不少于10篇；5000次以上推文不少于60篇；2000次以上推文不少于169篇；推文总量按照240条发布推文进行交付，重点打造澄迈文旅特色爆款内容，全年粉丝增长量不少于4万。

（四）附赠增值权益

1.免费全年月度营销海报设计

2.全年12次免费专业视频拍摄

配备专职摄像、后期剪辑团队，全年提供12次活动视频拍摄服务；按项目需求完成现场素材采编、后期剪辑成片交付。

3.免费创建旅文图片素材库

搭建澄迈文旅专属图片素材资源库，所有拍摄、设计视觉素材统一归档管理，我局可随时调取使用。

4.账号日常互动运维

（1）工作日用户留言30分钟内及时回复互动；

（2）非工作日设置每日固定巡检时段（10:00、14:00、18:00），定时排查并全部处理用户留言。

（五）团队配置要求

申报单位须组建完整固定服务团队，人员不得临时外包、随意更换，完整团队架构包含：

1.驻场专职人员1名：长期驻县旅文局办公，负责全部线下对接、文稿整理、档案归集；

2.项目总负责人1名：统筹全案运营，拥有政企文旅项目全案营销操盘经验；

3.推文编辑1名：专职公众号文案撰写、排版、内容策划；

4.视频拍摄专员1名：负责文旅活动拍摄、短视频全流程剪辑制作；

5.视觉设计师1名：海报、长图、封面、新媒体视觉物料原创设计。

四、申报单位资格条件

1.依法注册设立，持有有效营业执照，具备独立法人资格，可独立承担民事责任；商业信誉良好，财务会计制度健全，持有有效《***网新闻信息服务许可证》。

2.拥有稳定专业采编、摄像、后期、设计全职固定团队，具备全套拍摄、剪辑、设计设备，可独立完成澄迈文旅宣传全流程策划、摄制、新媒体发布推广，履约保障能力充足，团队人员不得外包兼职。

3.依法足额缴纳税收、社会保障资金，无欠缴记录，可开具符合财务要求的海南增值税普通发票。

4.近三年经营活动、政府采购项目中无行政处罚、违法失信记录，未被列入失信被执行人、政府采购严重违法失信行为黑名单。

5.***平台规模化传播能力，自有新媒体主账号粉丝总量150万以上单位优先遴选；***网新闻信息服务许可证持证单位名称完全一致。

6.近三年具备县级及以上文旅、宣传系统公众号运维、县域文旅全案宣传推广同类项目成功案例优先；熟悉澄迈本地文旅资源、本土节庆活动、非遗文化、咖啡产业、古村资源单位优先。

7.符合法律法规、政府采购相关规定及本项目全部专项服务要求；本项目不接受联合体申报，严禁转包、分包本项目全部或部分服务内容。

五、申报材料清单

1.营业执照副本复印件；

2.供应商诚信承诺书；

3.企业征信信用报告；

4.《***网新闻信息服务许可证》等相关资质证书复印件；

5.完整、细化、可落地的「澄迈文旅公众号全年运营服务实施方案」（需完整包含四大内容体系、全年月度宣传排期、团队配置、增值服务落地细则）；

6.项目核心运营团队人员资质、从业证明、记者证复印件，团队固定在岗承诺书；

7.近三年文旅、政务新媒体运维、县域文旅宣传同类项目合同、活动成果、宣传案例；

8.***平台粉丝量、传播能力佐证截图、后台数据证明材料；

上述所有纸质材料统一装订成册，全部复印件加盖单位公章，整套材料装入密封档案袋并加盖骑缝公章；档案袋封面标注项目名称、申报单位全称、项目联系人、联系电话。同步附全套申报材料电子版光盘1张。申报单位对全部材料真实性全权负责，一经查实弄虚作假，直接取消参选资格。

六、申报时间及报送地址

1.报名时间：自本公告发布之日起至2026年8月26日17:30（工作日上午8:30-12:00，下午14:30-17:30），逾期送达、材料不齐或未按要求密封装订的，一律拒收；

2.报送地址：海南****路****号****大院；

3.联系人：陈卓雅，联系电话：153****9673。

七、评审与结果公示

本次项目通过公开选聘方式开展，由我局组织评审小组，本着公平、公正、公开、择优的原则，将组建由各业务科室组成的专项评审工作组，对各申报单位资质、全年运营服务方案、固定团队实力、过往县域文旅宣传业绩、项目报价进行综合量化评审打分，择优确定1家合作服务单位。***网公示，公示无异议后签订服务协议。

特此公告。

澄迈县旅游和文化广电体育局

2026年8月24日