中国中医科学院眼科医院IP形象设计与文创产品开发项目采购前市场调研公告

为全面推进医院中医药特色文化建设，中国中医科学院眼科医院拟采购IP形象整体设计及系列文创产品全流程开发服务。本次调研仅用于采购需求论证、行业市场摸底与服务商能力评估，不属于正式采购招标；医院将结合调研结果组织内部专家论证，后续按法定流程开展采购工作，诚邀符合资质、具备相关项目落地经验的服务商参与本次调研申报。

一、项目背景与概况

中国中医科学院眼科医院于1994年建院，隶属于中国中医科学院，是国家中医药管理局直属三级甲等中医眼科专科医院，集医疗、科研、教学、国际交流于一体，拥有国医大师、岐黄学者、首都国医名师等高层次中医眼科专家团队，深耕中医辨证治眼病、中医药护眼、青少年近视防控、老年眼底病防治等特色领域，形成了独具辨识度的中医眼科文化体系。

当前中医药文化年轻化、可视化传播已成行业趋势，专属IP与系列文创是传递中医护眼理念、拉近医患距离、打造专科文化品牌的核心载体。我院以中医眼科为文化内核，立足中医眼科理特色文化底蕴以及医院“****中心”特色优势，期望依托IP形象与文创产品具象化呈现。对内增强全院医护人员职业认同感、归属感；对外面向人民群众开展科普传播，把中医药护眼智慧融入日常用品，将人文关怀嵌入诊疗、宣教、办公等全场景，实现中医药专科文化与临床医疗、健康科普深度融合，为医院高质量特色发展注入文化动能。

二、调研目的

1.摸清市场现状，收集患者、青少年、医护、行业访客等不同群体对中医眼科IP、护眼文创的需求偏好，掌握大众对相关文化元素的接受度，打造受众喜爱、贴合专科定位的IP与文创体系。

2.梳理国内三甲医院、专科医疗机构IP文创成熟案例，对标行业优秀设计思路、视觉风格、传播路径与市场反馈，结合中医眼科专属特色，明确医院IP人设、视觉风格、文创品类规划与科普转化方向。

3.面向服务商征集完整项目落地构想：IP创意方案、全流程技术路线、分阶段实施计划、全品类文创开发思路、整体预算报价体系。

4.综合评估服务商专业实力，筛选深度理解中医药文化、擅长医疗IP创意设计、具备文创全产业链打样量产交付能力的优质合作单位。

5.前置规避设计同质化、文创实用性不足、科普属性薄弱等开发风险，降低后续采购与落地实施成本。

三、项目基本情况

（一）项目名称

中国中医科学院眼科医院IP形象设计与文创产品开发项目

（二）核心服务内容及设计要求

1.原创IP形象全体系设计

深度融合核心元素，：医院标识、中医眼科文化、全国中医****中心/全****中心特色、中医眼科文化底蕴、京西石景山地域文化等；兼顾传统国风与现代年轻化审美，塑造辨识度高、亲和力强的专属核心IP（可拓展IP家族人物）。

2.五大类文创产品整体规划设计开发

结合中医眼科特色，主要分为五大品类，兼顾科普性、实用性、纪念性、办公属性、科技互动属性：

产品大类	代表产品清单	核心功能定位
护眼生活实用类	中药明目香囊、菊花枸杞决明子养生茶包、护眼蒸汽眼罩、定制水杯、团扇、遮阳帽等	面向全年龄段患者日常护眼，潜移默化普及中医眼科知识，适配门诊伴手礼、近视防控宣教礼品
院内办公事务类	定制笔记本、护眼桌面鼠标垫、会议桌旗、公文袋、文创签字笔、信封、档案袋、定制矿泉水贴、贴纸等	将中医护眼理念融入医护日常办公，强化院内文化氛围，提升医务人员职业归属感
临床诊疗业务类	听诊器保护套、印花手术帽、儿童眼科检查安抚玩偶、验光室卡通科普立牌，视力表等	贴合门诊、病房诊疗场景，弱化就医紧张感，尤其适配青少年近视防控门诊，同步传递中医护眼科普
文化收藏礼赠类	二十四节气护眼养生手账、IP形象毛绒手办、摆件、盲盒、医院地标建筑徽章、本草标本相框、国医大师主题纪念书签等	用于对外学术交流、上级来访、院庆纪念、优秀职工表彰，承载医院中医眼科学术传承底蕴
数字科技互动类	AR本草护眼科普卡（扫码查看明目药材3D模型、护眼功法动画）、智能中药香薰护眼仪、八段锦护眼 AI 跟练镜、IP 动态科普短视频素材，表情包，AI智能玩偶等	以数字化手段赋能中医眼科科普，适配院内科普展厅、青少年近视防控科普教室、线上新媒体传播

备注：以上产品清单作为参考，具体以最终方案为准；提交书面材料时，请对项目整体报价及IP形象设计和文创产品设计分别报价。

（三）项目周期要求

自正式采购合同签订之日起6个月内，完成IP全套设计、全品类文创概念设计、样品打样、修改定稿、全套源文件交付、批量落地全流程工作。

四、参与调研供应商资格要求

参与本次市场调研的服务商、企业须同时满足以下全部条件，提交对应佐证材料加盖单位公章：

1.具备独立承担民事责任能力，为合法登记注册的法人企业、文化传播机构；分公司参与的需提供总公司授权文件。

2.商业信誉良好，财务制度健全；未被列入“信用中国” 失信被执行人、重大税收违法失信主体、政府采购严重违法失信名单.需提供查询截图作为证明材料。

3.具备完整履约专业技术团队，主创设计师、策划人员拥有视觉设计、中医药文创、医疗IP相关专业背景；近3年内至少完成1项大型企事业单位IP形象设计或全系列文创开发同类项目，可提供合同关键页、项目实拍成品、设计成果图等佐证材料。

4.符合国家法律法规、政府采购相关规定的其他资质条件。

5.补充建议与风险应对方案：可自主补充对我院 IP 文创项目的优化建议；列明设计文化偏差、样品效果不符、交付延期、版权纠纷等潜在问题的全套应对保障措施。

五、调研活动相关安排

1.调研方式：以书面材料征集为主，医院可视申报情况组织线上视频沟通或线下现场座谈交流。

2.响应文件提交截止时间：2026年8月11日17:00

3.文件提交：

（1）电子版材料：全部盖章PDF扫描件打包发送至指定官方邮箱，邮件统一命名格式：IP形象文创调研响应 + 单位全称

（2）纸质版材料（可选）：整套文件密封装订，封面标注项目名称与单位名称，现场送达或邮寄至指定办公地址。

4.地址与联系方式

地址：****路****号中国中****楼宣传处办公室

联系人：朱若维

联系电话：131****6778

官方接收邮箱：yk****@****.com

5.重要备注说明

（1）医院对所有服务商提交的调研材料严格保密，仅用于内部采购需求分析、服务商筛选，不作其他商用；

（2）本次市场调研无任何劳务、资料补偿费用，不构成采购邀约、采购承诺；

（3）服务商参与或不参与本次调研，均不影响其报名我院后续正式招标采购；

（4）医院有权汇总全部调研材料、组织专家评审，择优邀约部分服务商开展深度方案沟通。

七、咨询联系方式

单位名称：中国中医科学院眼科医院

单位地址：****路****号

联系人：朱若维

咨询电话：131****6778

咨询时段：工作日上午8:30-11:30，下午14:00-17:00

中国中医科学院眼科医院

2026年8月5日