广州市退役军人权益维护中心2026年新媒体运营及宣传项目比选公告

广****中心拟对2026年新媒体运营及宣传项目采取比选方式确定服务单位，现邀请符合条件的单位报名参加。

一、项目概况

（一）项目名称：广****中心年新媒体运营及宣传项目

（二）项目主题：强化价值引领，打造退役军人主题优质官号。

（三）项目要求（包括但不限于）：

1.抖音号运营与内容创作服务

（1）原创视频策划与制作

围绕退役军人先进典型、感人故事、活动亮点等主题，进行月度创意策划，提供从创意构思、文案撰写、分镜头脚本到实地拍摄、专业剪辑与后期包装（含特效、字幕、配音、配乐等）的全流程服务。视频内容须符合退役军人主题宣传属性。项目期内交付原创短视频不少于48条。

技术要求：视频分辨率不低于1080P（1920×1080），单条时长不低于30秒。须使用专业级设备进行多机位拍摄；剪辑包装须具备动态图形、调色及基础特效能力。

成片须有统一片头片尾标识，风格与账号视觉体系一致，并能根据需求提供横屏与竖屏版本。

（2）整合类视频稿件制作

基于我方提供的文字、图片、视频等素材，进行二次创作与视觉化提炼，转化为紧贴时点、热点、特点的短视频。

项目期内完成不少于52条整合类短视频，确保画面清晰、音质干净、转场流畅、风格统一，并经过严格人工审核与创意把控。

（3）账号运营与维护

计划与发布：双数月25日前提交下两个月度详细运营计划（含主题规划、内容排期）。每月发布内容不少于5次，全年累计不少于100期。重要节点（如建军节、国庆节）须提前策划专题内容。

日常管理：负责账号安全、功能、运行监测、内容发布、粉丝互动、评论回复及私信管理，维护良好互动氛围。项目期内，通过策划互动，实现账号增粉不少于2万，点赞量不少于3万。

数据与优化：播放量、点赞量、完播率、转发等核心指标达到国内同级别退役军人官方抖音号的头部水平。每季度定期进行后台数据分析与复盘，并提出优化建议。

联动与创新：项目期内主动策划并执行与本地其他政务新媒体、主流新闻媒体联动发布不少于4次。***平台的新技术、新理念、新模式、新热点进行内容与形式创新。

2.宣传服务支持

（1）活动跟拍与记录

根据我方要求，对重要会议、走访慰问、典型宣传等活动进行现场跟拍与记录。服务期内不少于20次（不含抖音原创视频策划的外拍任务）。每次服务需提供经调色的精选照片，以及完整、分类归档的视频原始素材（含现场收音）。

（2）宣传线索收集与稿件撰写

积极配合重大活动的信息宣传工作，并持续挖掘整合各区退役军人相关宣传线索及素材等。项目期间累计完成图文宣传稿件不少于20篇。

（3）年度工作总结视频制作

基于全年积累的工作素材，策划并制作工作总结视频。需完成脚本撰写、补充拍摄、精细剪辑、专业配音包装等工作。

成片要求：分辨率不低于1080P（1920×1080），立体声音频，时长5-8分钟。主题突出、结构完整、制作精良，***平台宣传。

3.项目服务要求

（1）团队配置：应当组织专门执行团队，明确项目负责人，设立涵盖策划、摄影（摄像）、采编、设计等岗位。核心成员需具备相关领域新媒体服务经验。

（2）驻场人员：需安排具体负责视频拍摄及后期制作的人员技术人员驻点开展工作，以确保短视频产品的产出效率。驻场人员同时负责日常运营执行、宣传配合、素材收集、选题建议、线索整理及素材归档等工作。

（3）所有产品内容须保证规避政治性、法律性、版权等风险，项目内产出的所有视频、图文等内容知识产权归采购人所有。

（4）建立常态化沟通渠道，定期组织专题会议，并按要求提交项目阶段报告。具备应对突发任务的快速响应与资源调配能力，确保宣传时效。

4.项目管理要求

（1）团队人员需严格遵守国家法律法规及政务新媒体管理要求，严守保密规定。

（2）建立内部审核机制，对采编等前置环节进行严格把关。

（3）制定《项目计划表》，明确时间节点、任务分工及交付成果（涉及修改的工单响应时间不超过2小时），按需、按时、按质完成各阶段工作。

5.项目时间

2026年2月8日至2027年2月7日（共计12个月）

6.验收标准

满足上述项目要求，在项目结束时提供全部素材归档文件（包括但不限于照片、视频、文本复印、信息链接等）及运营总结报告。

二、比选控制价格

项目经费不超过人民币36万元（包括人力成本、税金等服务费用，其他费用支出采购方不予追加），不接受超过项目控制价格的报价。

三、比选申请人须知

（一）报名条件

1.依法成立，具备独立承担民事责任的能力，能提供有效的企业营业执照、社会组织登记证书或事业单位法人证书复印件；

2.应具有健全的组织机构，完善的管理制度，固定的办公场所，且具有履行合同所必须的经济、财务和相应的组织能力；

3.比选申请人未被列入“信用中国”网站“记录失信被执行人或重大税收违法案件当事人”记录名单，***网(www.****.gov.cn)“政府采购严重违法失信行为信息记录”中查询没有处于禁止参加政府采购活动的记录名单。以采购单位于资格审查时在“信用中国”网（www.****.gov.cn）***网(www.****.gov.cn)查询结果为准。如相关失信记录已失效，比选申请人需在报价文件中附上相关证明资料。比选申请人不存在任一级人民政府财政部门作出“禁止参加政府采购活动”行政处罚决定且处罚期限未届满的情况。

4.法律、行政法规规定的其他条件；

5.本项目不接受联合体报价，不得转包或违法分包。

（二）投标资料

1.法人营业执照复印件；

2.资质证书、获奖证书等复印件；

3.报价人报名须提交的书面资料一览表（附件1）；

4.报价书（附件2）；

5.承诺书（附件3）；

6.其他认为有必要的资料，包括但不限于：对项目的理解、服务内容与实施方案、工作流程与执行机制、项目计划表、执行团队成员清单、相关业绩证明材料等。

（三）报名要求

1.投标资料提交纸质版正本1份、副本5份。

2.代理人身份证原件（递交报名资料时当场出示）和复印件（装入密封袋内）。

3.投标资料加盖比选申请人的公章并密封，密封袋外注明比选申请人名称、代理人姓名和联系方式。

四、公告时间、递交报名资料时间和地址

（一）公告时间

2026年1月26日-28日（3个工作日）。

（二）报名资料递交截止时间

2026年1月29日9:00-18:00，逾期不予受理。

（三）报名资料递交地址

广****中心（****路****号）。

五、比选评分办法

（一）中选原则：以技术、商务、价格三者综合得分最高的为中选单位。

（二）评分细则：

评分项目	分值	评分指标
技术 评分	20分	一、项目理解	根据供应商提供的项目理解（包括但不限于对服务项目目标和意义的理解、执行总体思路、服务目标定位）进行评审： 1.对项目背景、目标及退役军人主题的短视频宣传特点有深刻、精准的理解，整体服务框架构思全面、逻辑严谨，极具针对性与前瞻性，得 16-20分。 2.对项目有基本认识，服务框架完整，但针对性、深度或细节有待加强，得10-15分。 3.对项目理解肤浅或存在偏差，服务框架内容空洞、缺乏针对性，得 1-9分。 4.未提供上述内容的，不得分。
	20分	二、服务内容与实施计划	根据供应商提供服务内容与实施方案进行评审： 1.完全满足项目服务需求及数量，具备基本的年度主线与阶段规划，得20分； 2.项目内容及实施计划均具备，但响应数量上不能完全满足或服务实施计划较为简单的，得10-19分； 3.项目内容存在缺失，缺少实施计划安排，计1-9分。 4.未提供上述内容的，不得分。
	10分	三、服务优势与创新能力	根据供应商提供的响应文件对服务优势与创新能力进行评审： 1.策划内容与主题关联度高，在故事叙述、传播形式、互动策划上具备突出且可行的创新性，得 8-10分。 2.策划内容与主题关联明确，整体性较好，但创新性或深度一般，得 4-7分。 3.策划与主题关联较弱或泛化，各阶段规划较为松散，创新性不足，得 1-3分。 4.未提供上述内容的，不得分。
	10分	四、工作流程与服务保障	根据供应商提供的工作流程与执行机制（包括但不限于选题例会程序、策划执行程序、报送审签程序、反馈响应流程及交付节点时效要求、保密管理等）进行评审： 1.工作流程与服务保障机制合理，内容清晰完整，可执行性强，得 7-10分。 2.工作流程与服务保障机制内容基本完整，得 4-6分。 3.工作流程与服务保障内容有缺失，得 1-3分。 4.未提供上述内容的，不得分。
商务 评分	10分	五、执行团队情况	根据供应商提供的《执行团队成员清单》进行评审： 1. 执行团队人员大于或等于5人，且配备岗位能满足要求的，得10分。 2. 执行团队人员小于5人，或配备岗位缺失的，得5分。 3. 未提供上述内容的，不得分。
	15分	六、相关业绩	供应商在上一自然年度内，承接的退役军人题材相关的视频制作项目和图文宣传稿件（不超过6项。且须提供可访问的链接或光盘，及主创角色证明材料），每提供一个视频项目案例得2分，最高不超过8分；每提供一个图文信息宣传案例（需提供发布的载体或渠道、及主创角色证明材料）得1分，最高不超过2分；以上宣传案例质量好、与本项目需求的贴合度高的每项加1分，最高不超过5分。
价格 评分	15分	八、报价得分	满足比选公告要求且报价最低的为评标基准价，其价格为满分，其他报价人的价格分统一按照下列公式计算：应询报价得分=（评标基准价/应询报价）×15。
合计	100分

六、比选结果公示

***网站公布，公示3个工作日。

七、联系方式

联系人：邝先生

联系电话：020-****8225，020-****8232

附件：1.报价人报名须提交的书面资料一览表.docx

2.比选报价书.docx

3.承诺书.docx

广****中心

2026年1月26日